目前，由万达集团、泛海集团、一方集团、联想控股4家民企巨头组成的投资团队，近日正式宣布进军高端矿泉水行业。该投资团队的加入让原本已“狼烟四起”的高端水市场又增加了一个强劲的竞争者。

据业内人士表示，近几年国内高端水市场每年都在以80%的速度扩容，高端饮用水的消费人群已经形成，预计到2015年，国内高端矿泉水市场的销售规模将达到100亿元。在普通饮用水市场呈现利润微薄、竞争惨烈、同质化严重的现状下，不少饮用水企业及资本纷纷将目光瞄准高利润的高端饮用水市场。

目前，在高端饮用水市场，只有拥有好的水源地才能称之为高端水，从而在价格上高于普通水的价格。

据了解，近两年来上市的高端水，大多都以“水源”作为品牌推广时强调的重点。“产于阿尔卑斯山”、“经过最少15年冰川岩层过滤而成”、“冰川水”、“雪山矿泉水”、“火山深层泉水”……除了这个卖点，高端水还标有丰富的微量元素、矿物质等，并通过独特的外型外包装来吸引消费者。

为了吸引眼球，不少企业还展开了水源地“寻源”的“体验式营销”。业内人士指出，水源地和概念牌是高端水的宣传重点，高端水贵也就贵在水源地的开发以及运输成本。

市场走向还是问号

有业内人士指出，目前中国的饮用水市场应分成高中低三个领域。虽然近五六年来，陆续出现了5100、日之泉麦饭石水、昆仑山等品牌，但从定价上看，日之泉麦饭石水、昆仑山的价格把自己定在了中端的位置。以依云500毫升装产品为例，其市场终端售价10元左右，而昆仑山510毫升售价4.5元。

业内人士认为，如果把饮用水市场分成3块来看，依云、5100属于高端，昆仑山、麦饭石这些品牌的定位更接近中端，或者中高端，而低端市场则为那些售价在1~2.5元之间的大众饮用水品牌。

“在中国，高端水市场发展走向还是个问号。要培养一个高端水，需要像依云一样，承受数年的不赢利。但国内的企业都急功近利，很难做到这一点。”有业内人士称。

这种顾虑来自部分品牌欠佳的表现。有业内人士透露，2009年8月，加多宝正式介入高端水市场。在2008年就以140亿元的销售额位居全国罐装饮料市场年度销量第一的加多宝，一直不满足于凉茶单种产品取得的成绩。早在6年前，加多宝就曾经尝试推出加多宝茶饮料，但最终失败。如今昆仑山泉已运作两年多，市场效果并不明显。